DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI...
IGıda, dondurma, ev bakım, kişisel bakım ve profesyonel sektörlerinde lider markalar barındıran Unilever, Dove markasının sabun kategorisi için 6 hafta süren bütünsel bir kampanya bütçesinin %15'ni internet mecrasına ayırarak marka bilinirliğini artırdı...
Televizyon, Basın ve İnternetin kullanıldığı medya karışımının ölçümlenmesi için bir araştırma şirketiyle anlaşma yapılmış; Forrester Araştırma.
Araştırmanın amacı; Oluşturulan medya planındaki her bir mecranın marka metrikleri (bilinirlik, imajı ve satınalma girişimi) bazında analiz edilmesi, ölçümlenmesi.
Araştırmayı önde gelen portallardan birinde "online" olarak gerçekleştiren Forrester, rastgele seçtiği 13.000 kullanıcının görüşlerini "online" anket yoluyla öğrenmiş.
Jim Nail'in (Forrester Araştırma - Senior Araştırmacı) ölçümleme sonuçlarına göre yaptığı açıklamada; Sonuçların, İnternet mecrasının kullanımıyla, çok daha olumlu yönde olduğu belirtilmiş - "Unilever'in kampanya bütçesi dahilinde İnternet mecrasına ayrılan bütçeyi %15 oranına yükseltmesi ile markayı tüketici zihnine çok daha iyi kazıyabildiler"
Unilever Sözcüsü'nün de yaptığı açıklamalar, ölçümleme sonuçlarından özellikle de araştırmanın, "online" ve "offline" mecraların beraber kullanımının yarattığı sinerjiyi ortaya çıkarmasından dolayı memnun kaldıklarını destekliyor.
Araştırmanın gerçekleştirildiği portal başkanı da, alınan sonuçlar paralelinde, İnternet mecrasının kesinlikle markalaşma süresinde çok faydalı bir rolü olduğu, medya planlarında kesinlikle yer alması gerektiğini ve bu sonuçların pazarlamacıları mecrayı kullanmaya cesaretlendirmesi gerektiğini dile getiriyor.
Kısaca, bu tür araştırmalar, İnternet mecrasının diğer mecralarla entegre kullanımı sonucunda ne kadar etkin sonuç alınabileceğini kanıtlıyor.
