British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı...
British Airways'in internette yaptığı kampanyada;
ÖN PLANA ÇIKARILMAK İSTENEN ÜRÜN
Düz yatak koltuklar (Flat Bed Seats)
KAMPANYA AMACI
Wimbledon Championship fanatiklerinin ilgisini çekmek ve seyahatlerinde British Airways düz yatak koltuklarını tercih etmelerini ve rezervasyon yapmalarını sağlamak.
Marka metriklerinin (bilinirlik, reklamın marka ile özdeşleştirilmesi ve satın alma niyeti) oranını yükseltmek
HEDEF KİTLE
Yurtdışına sıkça çıkan,
İyi eğitimli,
Yüksek gelirli iş adamları
MARKA STRATEJİSİ
Kargaşa içerisinde kaybolmayacak, farklı reklam kampanyasıyla düz yatak koltuklarının benzersiz faydasını vurgulamak, marka imajını ve satışları artırmak.
KREATİF ÇALIŞMA STRATEJİSİ
Reklam kampanyasının sloganı "Fly Flat" olarak belirlenmiş. Bu sloganı hem online hem de offline mecrada paralel kullanmak ve sloganı Wimbledon Championship event'i ile ilişkilendirmek.
ARAŞTIRMA SONUÇLARI
"Flat Bed Seat"in ürün bilinirliği %242 oranında arttı.
Marka ile reklam kampanyasının eşleştirilme oranı %447'ye ulaştı.
Online reklam bilinirliği %202 oranında arttı.
Satın alma niyetinde olan kişilerin oranı %25 arttı.
İş adamları tarafından yapılan online rezervasyon arttı. (rakam belirtilmemiş)
Tatil için yurtdışına çıkan kişiler tarafından yapılan online rezervasyon oranı arttı. (rakam belirtilmemiş)
